在萨马兰奇主政期间，国际奥委会修改了它的赞助协议，由国际奥委会来选择全球合作赞助商和新的转播合约，并为国际奥委会和奥运会带来了充沛的资金，商业化奥林匹克运动会并使它们在经济上更切实可行。